استهداف ناخبي الولايات الأميركية الحاسمة بسيل من الإعلانات السياسية

الغد برس\ متابعة

يجد الناخبون في منطقة رئيسية ضمن ولاية بنسلفانيا الحاسمة أنفسهم أمام موجة من الحملات الدعائية قبيل انتخابات الثلاثاء، في حين ينفق المرشّحون مليارات الدولارات لتعزيز فرصهم بالفوز على الصعيد الوطني.

وإلى جانب اللوحات الإعلانية على الطرق وإعلانات الصحف والحملات المستهدفة على الإنترنت، تبقى الإعلانات التلفزيونية مهمة للغاية بالنسبة إلى مساعي المرشحين لتعزيز صورتهم ومهاجمة خصومهم.

وأثناء فترة ذروة المشاهدة من الثامنة مساء حتى 23.00 في الأربعاء الأخير قبل يوم الانتخابات، عُرض 22 إعلاناً سياسياً على قناة تابعة لـ«إن بي سي»، موجّهة إلى فيلادلفيا ومقاطعات رئيسية حولها، تُصوّت مرة للجمهوريين وأخرى للديمقراطيين.

وكانت ثمانية من هذه الإعلانات إما مؤيّدة بوضوح لكامالا هاريس وإما مناهضة لترمب، وستة ضد كامالا ومع ترمب، في حين كانت ثمانية مرتبطة بانتخابات محلية لاختيار أعضاء مجلس الشيوخ والنائب العام، وفق تحليل أجرته «وكالة الصحافة الفرنسية».

وبناءً على نظام المجمع الانتخابي الأميركي، تحمل 7 ولايات حاسمة، وأحياناً مقاطعات ضمن هذه الولايات، تأثيراً هائلاً على النتيجة الإجمالية للانتخابات.

وبُثَّت الإعلانات التي تأتي أحياناً واحدة تلو الأخرى، وتكون تارة على شكل إعلان مناهض لكامالا هاريس، تليه تارة لقطات تسلّط الضوء على إنجازاتها، خلال 3 برامج درامية عن أحداث وقعت في شيكاغو.

وأفاد الصحافي السابق في كارولاينا الجنوبية، والمدوّن براد وارثن، بأنه لا يصادف الإعلانات السياسية المتلفزة إلا عندما يتابع أحداثاً رياضية تبثّ على الهواء مباشرة.

وقال: «أحب البيسبول، لكن يمكن أن يكون الوضع أفضل من دون الإعلانات؛ إنها مصدر اكتئاب».

وفي الولايات المتحدة، تغطّي شبكات تلفزيونية رئيسية بينها «إن بي سي» و«إيه بي سي» و«سي بي إس» و«فوكس» البلاد بأكملها، لكنها ممثلة بفروع محلية تبيع مساحات إعلانية خاصة بها، ما يعني أنه بإمكان الحملات استهداف مناطق وفئات سكانية محددة.

وتقدّر شركة «إيماركتر»، التي تراقب هذا القطاع، بأنه بحلول نهاية انتخابات 2024، سيصل المبلغ الذي جرى إنفاقه على الإعلانات السياسية إلى 12.32 مليار دولار، مقارنة بمبلغ 9.57 مليار دولار في 2020.

ويُعد البث التلفزيوني خياراً مفضلاً بالنسبة إلى الحملات السياسية، إذ لديه دقائق متوفرة أكثر من خدمات البث التدفقي.

كلمات مفتاحية :